林津老師是國內知名的衛(wèi)浴營銷戰(zhàn)略專家、中國陶瓷藝術大師，堪稱衛(wèi)浴行業(yè)百科全書。他有著30年衛(wèi)浴行業(yè)從業(yè)經驗，曾擔任過眾多知名衛(wèi)浴企業(yè)重要職務，累積了豐富的行業(yè)經驗，能準確把握國內外衛(wèi)浴市場動向及產品設計流行趨勢。曾先后成功輔導過衛(wèi)浴一百多家企業(yè)。其設計的產品多次獲得國內外各種設計大獎——德國IF、紅點、紅星、紅棉、W3等，并第一個代表中國衛(wèi)浴設計師在IF頒獎會上發(fā)言，是國內公認的廚衛(wèi)專家。

話不多說，我們來看看這位業(yè)內大咖在今年所關注的十件事。

事件一：吳曉波的一篇文章把智能馬桶推到風尖浪口,驚動了總理李克強

年初的吳曉波一篇文章《中國旅游春節(jié)假期赴日血拼：馬桶蓋幾乎斷貨》， 把智能衛(wèi)浴一下子推到了風口浪尖。一時之間，業(yè)內沒幾個不談智能衛(wèi)浴的。兩千多元一只的智能馬桶引得無數去日本游玩的大叔大媽競相折腰，也由此變成了衛(wèi)浴企業(yè)致富的新方向。據記者了解，大多數知名品牌早已涉足智能衛(wèi)浴產品的生產;至于之前沒做智能衛(wèi)浴的品牌，也都有了摻一腳的欲望;除了企業(yè)對智能衛(wèi)浴的重視之外，協(xié)會方面也對智能衛(wèi)浴下了大氣力，據統(tǒng)計，單是全國性的智能衛(wèi)浴協(xié)會在今年便涌現了三個，也催生了智能馬桶國標的制訂;除此之外，智能馬桶繼續(xù)發(fā)酵，兩會期間李克強總理還特別回應“去日本買馬桶蓋”事件，鼓勵中國企業(yè)產業(yè)升級，生產出老百姓放心購買的智能馬桶(蓋)及產品。

事件二：德國中宇股價暴跌 一周內幾近清零——泉州中宇聲明：堅守一線 配合重組

《華爾街見聞》5月22日報道，繼漢能、高銀系股價崩盤后，暴跌這種病毒已擴散至德國中概股中宇衛(wèi)浴(joyou AG)，該股上演了股價一周清零。該報道提到：“就在上周，中宇衛(wèi)浴股價還創(chuàng)下了17.45歐元/股的紀錄新高，市值達4億歐元。然而，時至今日，股價已接近于零?！眻蟮揽l(fā)之前德國中宇(joyou AG)發(fā)布的關于“德國中宇管理委員會宣布已向德國漢堡當地法院提交重整程序申請”等有關泉州中宇衛(wèi)浴母公司重大變動事項的公告，一時間國內多家媒體尤其是網絡媒體紛紛轉載，引起社會各界廣泛關注。作為本土知名的衛(wèi)浴龍頭企業(yè)，泉州中宇的命運牽動人心。上市不是只賺不賠的生意，要謹防資本市場的危機，在日本驪住和德國高儀的整個并購案中，中宇集團并未得到實質性的好處，反而被日本驪住集團控制，致力于打造中國名族名牌的蔡氏家族，在資本市場逐漸失去了對中宇的控制權。上市是雙刃劍，做好自己，保護企業(yè)健康發(fā)展，才是有識之士的共識。

事件三： “史上最嚴水龍頭標準”和節(jié)水衛(wèi)浴新國標開始實行

國有國法，衛(wèi)浴行業(yè)也有衛(wèi)浴的標準規(guī)則。2015年5月18日，國建聯(lián)信認證中心發(fā)布了《陶瓷片密封水嘴金屬污染物析出量認證結果公告》，公告中寫到“產品認證是第三方按照國際認可論壇、國際標準化組織、國家認證認可監(jiān)督管理委員會發(fā)布的相關程序對產品質量實施評價的過程”。

上面的標準針對的是水龍頭污染物析出量的認證，而在節(jié)水方面今年也有了大事件。12月1日，國家標準委批準發(fā)布《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T 31436-2015)國家標準正式施行。該標準對衛(wèi)浴生產企業(yè)、設計、研發(fā)、管理等環(huán)節(jié)在節(jié)水方面提出的更高的要求，為居民生活用水資源節(jié)約和減少居民生活廢(污)水排放，提供了技術依據。據了解，該標準技術水平達到國際先進標準水平。

事件四：“雙十一，衛(wèi)浴電商的狂歡?!”

11月12日凌晨，2015年“雙十一”全球狂歡節(jié)正式落下帷幕，天貓最終交易額也達到了創(chuàng)紀錄的912.17億元!參與交易國家和地區(qū)達到232個，其中無線交易額為626億元，無線占比68.67%!阿里巴巴再次刷新單一電商平臺單天交易的世界紀錄。

如此大好形勢下，家裝建材板塊當仁不讓緊跟勢頭，衛(wèi)浴類產品網購銷量有了爆炸式的增長，其中衛(wèi)浴“老大哥們”依然占據主導市場，另外主打單品類的品牌銷量著實不錯。

雙十一當天淘寶全網基礎數據報告稱：消費者對雙十一的規(guī)則更加熟悉，同時雙十一預售階段持續(xù)時間長，大多情況都是先預定再付尾款，所以相比上一周期大部分數據不會差別很大，但基本也有不同程度增長。需要特別注意的是交易指數，相比上一周期增長了351%，增長巨大;衛(wèi)浴行業(yè)在家裝大類中的占比為 35.66%，同樣有所增長。

事件五：眾籌模式在衛(wèi)浴行業(yè)悄然興起

2015年，紅星美凱龍聯(lián)手京東在上海率先打響中國家居眾籌項目第一槍，之后，眾籌模式在家居衛(wèi)浴行業(yè)日漸流行，最近衛(wèi)浴行業(yè)內有兩個眾籌事件被大家廣泛討論，甚是熱鬧。

其一，福建牧野集成衛(wèi)浴有限公司董事長周衍義牽頭做了一件事，通過眾籌的形式成立了一個新的衛(wèi)浴品牌漢儀廚衛(wèi)，前期一共有43位股東，已經完成籌資500萬元。這43位股東，分別涵蓋了生產企業(yè)老總、供銷商、經銷商、職業(yè)經紀人等各行各業(yè)的專業(yè)型人才，生產基地覆蓋福建、潮州和開平三大衛(wèi)浴產區(qū)。

其二，九月份亞林衛(wèi)浴集團公司董事長李飛，召集了大約60位衛(wèi)浴同行，在溫州商討大計，要向天下廣發(fā)英雄帖，通過眾籌的方式，招募500名衛(wèi)浴兄弟打天下。成立了一個衛(wèi)浴品牌聚成衛(wèi)浴，第一批眾籌入股，每人出資1萬元為一萬元原始股，第一批加入公司的9人優(yōu)先成為品牌創(chuàng)始人，后加入公司21人為榮譽董事。融資金額為500個原始股，每人只限制一萬元原始股份，而且必須是經營衛(wèi)浴行業(yè)的人士。

眾籌作為一種新模式，它的價值不僅僅籌錢、籌資這么簡單，籌人、籌智、籌渠道……基本是需要什么籌什么，而衛(wèi)浴行業(yè)要妥善利用眾籌回來的資源進行必要的整合。

事件六：美的、海爾、飛雕、華帝、榮事達等家電行業(yè)的大咖紛紛跨界進入衛(wèi)浴行業(yè)

5月7日衛(wèi)浴周刊《美的攜四十億進軍衛(wèi)浴》及12月26日廚衛(wèi)資訊張學之《衛(wèi)浴業(yè)來了大老虎》的兩篇文章發(fā)表，引來了衛(wèi)浴行業(yè)人士對其它行業(yè)大咖跨界衛(wèi)浴行業(yè)的的高度關注。

另一篇報道海爾信息科技聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實驗室，宣布進軍智能潔身器(智能馬桶蓋)行業(yè)，雙方聯(lián)合開發(fā)的首款產品——海爾衛(wèi)璽V-118CS 將上市。

近十年來，其它行業(yè)跨界進入衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)非常多，鮮有成功案例，瓷磚行業(yè)：新中源、新明珠;電器行業(yè)：榮事達、蘇泊爾、華帝、飛雕;管道行業(yè)：聯(lián)塑、日豐、偉星;鎖具行業(yè)：匯泰龍;其它行業(yè)：歐派、揚子、四季沐歌等。每一次其它行業(yè)跨界進入衛(wèi)浴行業(yè)都引人注目，目前成功的只有東鵬瓷磚和華帝電商。

事件七：衛(wèi)浴巨頭紛紛在中國擴大投資

3月26日，杜拉維特(中國)研發(fā)與生產中心奠基儀式在重慶珞璜工業(yè)園盛大舉行，該項目總投資6億元，是杜拉維特創(chuàng)建近200年以來規(guī)模最大的海外投資項目。

這是近幾年繼漢斯格雅在上海，TOTO在漳州長泰設廠之后的國外巨頭的又一大手筆。發(fā)明按摩浴缸的美國巨頭爵士也于今年投下巨款在漳州長泰設立工業(yè)園區(qū)。

隨著我國房地產政策的調控，以及原材料、人工成本的上漲，中國國產衛(wèi)浴企業(yè)的銷售受到影響，企業(yè)發(fā)展緩慢，國外企業(yè)利用其悠久的品牌歷史底蘊，完善的制造體系，及全球地方化營銷手段，在中國大舉投資讓中國國產衛(wèi)浴行業(yè)處于非常不利的地位。

事件八：國內衛(wèi)浴品牌首秀美國!九牧新品發(fā)布會啟幕硅谷

2015年12月17日上午7點(美國時間2015年12月16日下午3點)，九牧智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會在美國加州紐瓦克智貿施耐盛大開幕，而該位置正是位于享譽全球的硅谷電子工業(yè)基地附近，為此次九牧發(fā)布會賦予了不一樣的科技意義!據了解，此次九牧智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會是國內衛(wèi)浴企業(yè)在美國硅谷的首秀，其打破了只有互聯(lián)網巨頭企業(yè)或跨國集團才能在美國硅谷舉行發(fā)布會的傳統(tǒng)。而此次發(fā)布會上所推出的“智能魔盒”產品，是九牧在智能家居上的集大成之作：其跨時代地為九牧衛(wèi)浴產品提供了連接平臺，可連接所有九牧智能產品，打造了九牧特有的智能衛(wèi)浴空間，九牧也借此魚躍而上，成為了智能家居整體實現這個領域中第一波吃螃蟹的人!

事件九：紅星美凱龍H股上市，衛(wèi)浴企業(yè)蠢蠢欲動

5月8日，證監(jiān)會預披露惠達衛(wèi)浴IPO招股書。根據惠達衛(wèi)浴股份有限公司招股說明書(申報稿)，惠達衛(wèi)浴擬于上交所上市，公開發(fā)售股份數量合計不超過7,104萬股，其中新股數量不超過7,104萬股; 公司股東公開發(fā)售股份數量不超過3,552萬股，發(fā)行后總股本不超過28,415萬股。

6月19日晚，證監(jiān)會網站發(fā)布公告,11家公司首發(fā)申請獲通過，其中包括廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司。據其招股說明書顯示,廈門瑞爾特衛(wèi)浴本次將發(fā)行不超過4000萬股新股,發(fā)行后總股本不超過16000萬股,在深交所上市。

6月26日9點30分開始，伴隨著港交所上市鐘聲的敲響，內地家具商場營運商紅星美凱龍將擁有一個新的身份——香港H股上市公司。開盤報12.62港元，較招股價13.28港元低5%，開盤后走低，一度跌超11%，最低見11.72港元。現跌6%，報12.48港元，成交3804萬股，成交額4.7億港元。

除了惠達、瑞爾特之外，廈門建霖、倍杰特、福建潔利來、南安申鷺達、九牧、廣東英皇、浙江維衛(wèi)、雅鼎都在做上市準備。

事件十：中國衛(wèi)浴企業(yè)腰桿硬起來!健龍衛(wèi)浴勝訴高儀專利侵權案

2012年11月，健龍衛(wèi)浴收到德國高儀股份公司發(fā)出的律師函，正式拉開健龍與高儀的專利之爭;而在三年又一個月后，2015年11月底，浙江健龍衛(wèi)浴有限公司董事長蔡賢良收到來自一份最高人民法院的判決書，心中的一塊石頭終于落了地——健龍衛(wèi)浴與德國高儀長達3年的專利案，最終以健龍衛(wèi)浴勝訴告終。而健龍衛(wèi)浴與高儀長達三年的扯皮，也給中國衛(wèi)浴企業(yè)維權之路帶來了極大的正面影響以及良好的啟示作用。

聲明：莆田市建材網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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