春夏之交，風云變幻，家居圈里也有了新的局面。

志邦廚柜股份有限公司(以下簡稱“志邦廚柜”)于5月12日晚獲證監(jiān)會IPO批文，公司擬于上交所上市發(fā)行不超過4000萬股，發(fā)行后總股本不超過1.2億股。本次擬募集資金將用于年產20萬套整體櫥柜項目、信息化系統(tǒng)建設項目、補充流動資金等。

繼金牌、我樂后，志邦廚柜首發(fā)通過，這標志著定制家居華東版塊又添一上市勁旅！定制家居上市企業(yè)隊伍越發(fā)壯大，定制行業(yè)轉型升級悄然提速。

作為一個相對較為保守的定制企業(yè)，志邦近年來在經營發(fā)展方面都保持著相對低調的態(tài)度。但低調并不代表無能，近三年來志邦可謂韜光養(yǎng)晦的典型。

志邦廚柜主營業(yè)務是整體櫥柜、定制衣柜等定制家具產品的設計、研發(fā)、生產、銷售和安裝服務。從招股書數據來看，志邦廚柜2014-2016年營收分別為10.50億元、11.88億元和15.70億元；同期凈利潤分別是1.07億元、1.32億元、1.78億元。

從營收數據來看，無論是營收還是凈利潤都是穩(wěn)中有升，其中，整體櫥柜業(yè)務作為公司的主營業(yè)務，近三年營收占比均超過了90%。而在股權結構方面，志邦廚柜實際控制人為自然人孫志勇、許幫順，截至招股書簽署日，兩人合計持有公司63.99%的表決權股份。當然，絕大多數準備上市的企業(yè)都是這樣控股的，為保障對企業(yè)的管理權，如此做法也無可厚非。

綜合來看，志邦正走在轉型升級的道路上。盡管志邦打出了定制家居的口號，但主營的業(yè)務依然是櫥柜；盡管努力打造高端品牌，但品牌推廣后力仍顯不足。低調的志邦仍舊需要改變。

在志邦的募資用途上，我們可以看出與眾多定制企業(yè)類似的需求，更多還是關注產能投資和產品線擴張的。

志邦計劃用了5億擴張櫥柜產能建設衣柜項目并完成信息化建設，這是可以預測的。但是品牌推廣費用達到1.5億確實令人咋舌，須知行業(yè)第一品牌歐派也不過花了3億用來進行品牌推廣，志邦這手筆還是相當大了?？磥恚酉聛硪欢螘r間，志邦在品牌推廣方面將會有大動作。

值得注意的是，作為新近上市和即將上市的定制企業(yè)，金牌、我樂、志邦在地緣上同屬華東，這就形成了地緣競爭加劇的格局。福建、江蘇、安徽三地市場輻射范圍本就類似，而這三家企業(yè)最初從事的也都是櫥柜，無論是在目標市場還是產品類型上都有著驚人的相似。隨著三家企業(yè)的相繼上市，相互之間的競爭無疑會更激烈。

當然，三家企業(yè)都擁有著不俗的實力，也為自己找好了發(fā)展的方向。金牌廚柜心無旁騖的專注與高端讓它可以任性的做極致，我樂和志邦則不約而同的看重全屋定制希望在衣柜行業(yè)摘得更多勝利果實。盡管道路不同，卻都可能獲得屬于自己成功。成與不成，還要看市場的檢驗。

【來源：泛家居圈范居士,聲明：轉載出于傳播更多行業(yè)資訊之目的，歡迎各媒體合作并投稿，QQ：2851798629。】

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